近期，国内手游与小游戏市场继续保持25年的热浪：《王者荣耀》《原神》《向僵尸开炮》《无尽冬日》等经典游戏仍然活跃；同时，《无畏契约》《异环》等手机游戏在6月中下旬组织测试，而小游戏例如《折螺丝》《抓大鹅》则凭借创新玩法和精准营销迅速传播。新老游戏同台竞技，IAA（应用内广告）与IAP（应用内购买）投放愈加火热。
为协助开发者抢占下半年市场，巨量引擎已于6月在武汉、成都举办了两场小游戏行业沙龙，同时上线夏季增长宣讲会，发出强烈支持信号。围绕达人补贴、广告赠款、项目扶持、运营补贴等多样策略，巨量引擎扩展流量支持边界，促进小游戏生态加速发展，使众多小游戏产品能够利用专业投放体系，抓住市场机遇，快速增长。
步入7月，巨量引擎进一步扩大支持力度，面向小游戏和手游市场，创新产品，优化投放工具与转化能力，并推出最具力度、覆盖范围最广的夏季激励计划：通过IAA与IAP双赛道专项激励方案，为重点及潜力游戏项目定制投放方案并倾斜流量资源；在版本更新、直播等多种场景中推出全品类、全周期激励政策，吸引更多优质内容创作者和投放者，支持游戏生态的持续繁荣和增长。
产品革新+激励升级，抖音小游戏营销支持全面启动
预计2025年，IAA和IAP小游戏市场规模将快速增长，增速仍高于整体游戏行业。随着市场扩容，小游戏营销工具不断更新，开发者和厂商更看重高质量用户留存及长期变现能力，而不再仅追求短期曝光和转化。
针对小游戏的独特玩法和变现需求，巨量引擎以IAA和IAP为主线，深入挖掘投放者需求，定制产品体系。同时，对于未覆盖的场景迅速迭代，积极探索创新营销方案，推动小游戏长期发展。其中，「付费7R」已在春节和五一等重要节点多次验证，有效保障IAP产品假期增长；而「变现7R」则显著提升IAA游戏高价值用户的获取效率及7日ROI表现，帮助投放者实现规模化增长。
基于这一系列产品创新，平台在投放体验层面也持续优化，进一步提升小游戏推广的灵活性与实效性：发起投放者不仅能够实时掌握广告效果，通过每小时数据更新和T+1提现功能提升资金流转效率；同时还依托新版信息直玩，获取更多自然流量，精准锁定核心玩家，实现高效、灵活、精确的游戏推广。
在不断提升产品能力之际，平台激励政策也迎来全面加强。抖小IAP推出史上最大力度扶持方案：2025年7月1日-8月31日期间，新老游戏根据增量档位可获得10%至25%的激励，同发新游投放即可享受25%激励比例。
围绕夏季热点节点，平台推出多维度、差异化支持策略：
●品类支持：聚焦小游戏潜力赛道及招商重点品类，提供定向流量，助力产品迅速增长；
●内容营销：推出“暑期活动积分赛”，设立阶梯式现金及流量激励，激发内容生态活力；
●定制策略：面向单款游戏制定个性化用户补定策略，优化产品经营数据；
●卡片资源：对申请“抖小大推”的游戏提供卡片资源支持，最高可获得10%流量分成，加快曝光转化。
与此同时，IAA政策也刷新平台激励力度的历史记录。今年7月，抖小IAA首次推出限时广告金特别激励计划：在广告场景收益100%返还的基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提升开发者投放回报率。
全周期覆盖+全品类支持，巨量引擎以节点撬动游戏生态增长
凭借节点冲量契机，巨量引擎重磅推出覆盖全品类、全周期的激励计划。这些政策不仅聚焦产品能力提升，还拓展到整个生态链的系统支持，从开发者、MCN机构，到投放团队与合作厂商，调动多方资源，共同抓住小游戏增长的机会。
以版本更新为例，巨量引擎同步推出版更专项支持策略，持续释放产品迭代红利，帮助游戏在冷启、提效与长线运营周期中实现稳定增长。版更支持体系分为“基础权益”与“额外权益”两大层级：
●基础权益方面，平台新增素材起量策略、版更样式策略与投放保送机制，已逐步覆盖“每付7日ROI”，帮助产品在投放早期实现高效起量与成本控制。策略效果显著：素材起量打捞模型低估素材平均跑量提升30%；破圈版流量支持预计带动整体跑量提升20%；投放调优机制增加后，广告跑量有望提升50%。
●额外权益方面，新增加了2025年首发新游的额外权益，大幅升级大推支持资源；针对版更场景推出叠加支持政策，在第2次、第3次版更时提供KOL激励金、互动直播等资源加码，实现资源的定向加码与价值放大，进一步在营销关键节点助力产品实现突破。
以直播场景为例，平台激励政策实现全面突破，通过多重支持为第三季度游戏直播投放护航：
●扶持力度翻倍：短引直消耗额度的扶持比例最高翻倍，同时鼓励虚拟形象互动、虚拟主播等创新直播玩法，为内容创作者打开增长新空间；
●玩法组合丰富：通过多日连投、线下线上与官号达人协同破峰、明星PK赛等方法，帮助游戏产品提升本增效，实现更广泛的用户覆盖、更强的互动效率和更高的ARPU转化。
借助夏季营销关鍵窗口，叠加政策红利释放与用户活跃回暖，巨量引擎将持续加码资源投入，通过产品能力与激励策略全面提速，从快速起量、长线运营、留存变现等多个维度，扩展游戏商业化的增长空间，助力行业参与者们走向可持续增长。
